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A construção de uma marca

24/01/2017

 

 

 

Logo, logomarca, logotipo. Não importa o nome ou as diferenças teóricas que limitem as diferentes nomenclaturas. O que importa é: qual o valor da sua marca? Qual o impacto ela causa nas pessoas?

 

A marca deve ir além do imediatismo das vendas - no caso de empresas de produtos e serviços ou promoção de personalidades - como no meio artístico, por exemplo. A marca, acima de tudo, é algo para ser engajado e trabalhado a longo prazo.

 

Diversos órgãos estudam os efeitos das marcas no inconsciente coletivo. Pense em um refrigerante. Em um carro. Em um celular. O que vem à sua mente?

 

Esses três exemplos, que você não precisa citar os nomes, são marcas fortes. Pode ser que atravessem altos e baixos em suas vendas ou campanhas publicitárias. Algumas vezes emplacam bem novidades e produtos. Outras vezes naufragam em algum ponto. Mas a marca sobrevive.  E quando o público tiver de pensar em alguma coisa daquele setor, irá se lembrar dela, o que alavanca para que comprem o produto, ou pelo menos o analise.

 

Para a elaboração de uma boa marca, muitos, mas muitos fatores devem ser levados em consideração. Não vale somente a estética. Não vale somente o gosto do fundador. Longas conversas são necessárias para que se compreendam os pormenores, o que deverá ser transmitido, quais os valores e desejos instigados pela marca que irá nascer. Simples ou rebuscadas são apenas variantes de um processo bem mais complexo, e em nada impactam na facilidade ou dificuldade de criação da marca.

 

Portanto, já que será ela a leal sobrevivente em todas as situações, valorizando o seu negócio, é primordial que a marca seja criada com todo cuidado, sob pena de ter de refazê-la ao longo da jornada, o que também é interessante, para acompanhar tendências e mercados. Mas isso é assunto para outro post.

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